En el futuro de la publicidad digital, el Contexto es el Rey

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Joshua Bell es el director musical de la Academy of St. Martin in the Fields, un solista y ex niño prodigio; en otras palabras, su nombre es uno de los más talentosos en el mundo de la música clásica.

Él decidió realizar un “experimento” de música callejera en la estación de metro de Washington. Después de tocar para una muchedumbre de más de 1,000 personas, sólo siete se detuvieron a escuchar.

¿Por qué?

Su genio musical estaba fuera de contexto. No hubo anuncio de quién era él y la gente ocupada a su alrededor no estaba esperando que sus oídos fueran deleitados con melodías suaves entre el choque de los vagones de tren.

Tomemos esta metáfora y apliquemos la a la publicidad digital. Lo que rodea a tu anuncio, o el contexto en que se encuentra tu anuncio, puede ser tan importante como quién lo está viendo.

Tú has escuchado el dicho “el contenido es el rey”. Pero en el mundo de la publicidad, el contexto es el nuevo rey.

Veamos más de cerca la importancia del contexto y cómo podemos usar el targeting contextual en sites de noticias para asegurar que tus esfuerzos de publicidad digital sean bien recibidos por tu audiencia.

Cómo las noticias crean contexto y crean confianza

Lo que rodea a tus anuncios en la página, y el momento en que tus anuncios son presentados, son tan significativos como la persona que los recibe. Y más anunciantes están aprendiendo que los sitios de noticias son la unión ideal para estas condiciones.

Los anuncios colocados en sitios de noticias se encuentran en un ambiente confiable y los sitios de noticias otorgan a los anunciantes la habilidad de mostrarse en el contexto correcto.

De hecho, en un estudio reciente de IAB, el 84% de consumidores de noticias dicen que han mantenido o incrementado la confianza de las marcas que anuncian en sus fuentes de noticias preferidas. IAB se refiere a esto como “El halo de confianza de las noticias”.

(Fuente)

Además de más confianza en sites de noticias en general, muchos participantes dijeron que sería más probable que interactuaran con las marcas colocadas en sus sitios de noticias preferidos:

  • El 45% de los participantes dicen que sería más probable que visitaran el site de la marca.
  • El 43% de los participantes dijeron que considerarían hacer una compra de la marca.

El problema con (y la solución a) los entornos de Social y Search

Estos resultados son más importantes que nunca en un tiempo en que las redes sociales y los entornos de Search  están sobresaturados, el desempeño es costoso.

Esto es porque, en estos ambientes, los anuncios pueden ser:

  • Colocados junto a contenido generado por el usuario (UGC por sus siglas en inglés) que las marcas no pueden controlar
  • Omitidos (pasados por alto) cuando se presentan antes de un video que alguien quiere ver
  • En el peor de los casos, colocados en un ambiente completamente irrelevante e ignorado de inmediato

En algunos casos, los ambientes sociales por sí mismos no son suficientes. Este fue el caso para Universal Music Group (UMG), un cliente de Taboola que representa la banda de heavy metal, Metallica.

UMG acudió a la red de publisher premium de Taboola después de darse cuenta de que la calidad de las audiencias en su mercado alemán no podía alcanzarse a través de los ambientes de redes sociales. La campaña vio más de 260,000 impresiones de video en sólo cuatro semanas.

(Fuente)

El targeting contextual ayuda a las marcas a adaptarse a cambios de privacidad

Además, el targeting contextual también es la solución para las próximas preocupaciones de privacidad que muchas marcas tendrán que enfrentar.

De 2021 en adelante, estamos viendo grandes avances para proteger la privacidad del usuario; incluyendo la eliminación de las cookies de terceros. Este territorio viene con limitaciones en la cantidad de información personal a la que pueden acceder los anunciantes.

Esto es un problema porque, fuera de las plataformas sociales como Instagram y Facebook y las plataformas de video como YouTube, los anunciantes han dependido mucho de fuentes de información de terceros para llegar a la audiencia correcta. Y con protecciones de privacidad que son cada vez más estrictas, estas tácticas van a ser más difíciles de seguir.

El targeting contextual en sites de noticias será parte de la respuesta. A través del targeting contextual las marcas pueden escoger los temas de noticias que quieren a su lado, así como las publicaciones con las que quieren asociarse.

Toma a Valueleaf por ejemplo, una agencia de marketing de desempeño basada en India que necesitaba incrementar la calidad de tráfico y las conversiones para dos clientes importantes.

Valueleaf acudió a la tecnología de targeting contextual de Taboola para encontrar audiencias que ya estuvieran consumiendo contenido relevante y ellos generaron más de 5,000 clientes potenciales por mes, así como 50% menos de costo por adquisición (CPA) y entre 0.6% y 0.8% click-through rate (CTR) más alto que sus otros canales de marketing.

Fuente

Cómo funciona el targeting contextual

El targeting contextual se mete de fondo a entender tu audiencia ideal. Específicamente, los tipos de páginas y artículos que tu audiencia tiene más interés en consumir.

Desde que se creó Taboola, hemos procesado continuamente grandes cantidades de señales contextuales. Esto nos ha ayudado a construir un algoritmo de aprendizaje automático que entiende la relación entre el texto del artículo y la clasificación contextual de la página.

Esto nos ayuda a colocar los anuncios de nuestros socios en páginas donde las audiencias de verdad están escuchando y los resultados son increíbles.

Naked Wines aprendió esto de primera mano cuando se asoció con Taboola para atraer nuevos suscriptores a su servicio de vino financiado por clientes.

La campaña utilizó targeting contextual (entre otras herramientas y funcionalidades) y vio la increíble cantidad de 8,000 suscripciones en Reino Unido, Estados Unidos y Australia en ocho meses. También vieron un valor de vida útil (LTV) 33% más alto del promedio. 

Y, como valor añadido, Taboola cuenta con cookies de origen porque Taboola es un motor de recomendación para sus publishers socios, lo que ayudará “en el futuro”, cuando las cookies de terceros ya no estén disponibles.

El futuro llegó, ¿estás listo?

A medida que navegamos hacia el futuro cercano de la publicidad digital y el engagement del consumidor, el Contexto debe ser el Rey: el entorno que rodea a tus anuncios y cómo funciona tu targeting.

Ten en mente las campañas de targeting contextual al desarrollar tu media mix y contáctanos si estás interesado en aprender más acerca de cómo Taboola puede ayudar.

¡Crea tu primera campaña con Taboola!